Durante los últimos quince años, Havas se ha dedicado a comprender y construir Meaningful Brands™ . Su informe anual sobre Meaningful Brands™ es un estudio de referencia sobre el valor de las marcas que examina nuevos comportamientos, dinámicas culturales cambiantes y prioridades para las personas, empresas y marcas en un mundo complejo. El estudio más reciente encuestó a 91.000 personas en 10 mercados globales, junto con 1.300 marcas en 42 categorías, y revela que:
72%
de las personas encuestadas están cansadas de que las marcas finjan que quieren ayudar a la sociedad cuando en realidad solo quieren ganar dinero.
68%
piensa que el mundo está yendo en la dirección equivocada a nivel global.
71%
cree que las marcas deberían estar haciendo más para mejorar y respaldar su salud y bienestar personal.
El papel de nuestro estudio de Meaningful Brands™ es explorar estos cambios. En su mejor momento, las marcas significativas ganan la lealtad de las personas; ocupan un lugar más grande en la cultura; tienen una resonancia más profunda en la vida de las personas; y se preparan para ganar a largo plazo. Combinan el propósito con la centración en el cliente no solo para crecer, sino para "Crecer Bien", devolviendo sentido a las personas y al planeta. En muchos aspectos, las expectativas hacia las marcas nunca han sido tan altas. Y en Havas, creemos que eso es algo positivo.
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